Sind Unternehmensvideos wieder nur ein kurzlebiger Trend, der bald wieder verschwinden wird? Können Firmen getrost auf Videos verzichten? Weit gefehlt. Videos werden immer beliebter. 54 % der befragten Konsument*innen in einer Studie sagten aus, dass sie in Zukunft sogar mehr Videos von Unternehmen sehen möchten.
Aus dem Online-Marketing sind die bewegten Bilder schon nicht mehr wegzudenken und erfreuen sich besonders auf den sozialen Netzwerken größter Beliebtheit. Dennoch scheuen sich viele Unternehmen noch davor, Unternehmensvideos zu erstellen. Sie befürchten, dass die Produktion teuer, kompliziert und technisch ist. Dabei war es nie so einfach und kostengünstig, bewegte Inhalte zu veröffentlichen.
In diesem Beitrag geben wir Ihnen einen einfachen Einstieg in die Welt der Unternehmensvideos. Wir erklären, warum Firmen nicht mehr um Bewegtbilder herumkommen, wie viel diese kosten und mit welchen Tipps die Videoproduktion gelingt. Zum Schluss gibt es noch Beispiele.
Warum es sich lohnt, ein Unternehmensvideo zu erstellen
Ein Video ist ideal, um Kandidat*innen einen konkreten Einblick in das Leben in Ihrem Unternehmen zu geben und Ihre Unternehmenskultur herauszustellen. Während geschriebene Inhalte in Ihren Stellenanzeigen und auf Ihrer Karriereseite natürlich nach wie vor sinnvoll sind, kann ein Video helfen, Ihre Firma von der Konkurrenz abzuheben. So etablieren Sie ein starkes Employer Branding.
Für den Einsatz von Videos bei der Personalrekrutierung spricht außerdem eine Vielzahl von unschlagbaren Argumenten:
- Die Besucher Ihrer Karriereseite verweilen länger: Besucher*innen verbringen im Durchschnitt 88 % mehr Zeit auf einer Website mit Video.
- Ihre Botschaften bleiben Ihrer Zielgruppe besser im Gedächtnis: Zuschauer*innen erinnern sich an 95 % einer Botschaft, wenn sie sich ein Video anschauen, im Vergleich zu nur 10 %, wenn sie diese als Text lesen.
- Ihre Zielgruppe fühlt sich durch Videos persönlich angesprochen: Videos sprechen alle unsere Sinne an und erzählen Geschichten auf eine Weise, an die Texte oder Bilder einfach nicht herankommen.
- Selbst komplizierte Inhalte können einfacher vermittelt werden: So ziemlich alles lässt sich in einem Video mit den richtigen Mitteln erklären, selbst die kompliziertesten Sachverhalte.
- Videos erhöhen die Reichweite Ihres Unternehmens: In den sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder sogar LinkedIn schauen Menschen sehr gern Videos an. Sind Sie hier vertreten, erreichen Sie Ihre Zielgruppe viel leichter.
- Videos sind ideal für das Schauen auf dem Smartphone: Immer mehr Menschen nutzen ein Smartphone. Das Lesen längerer Texte ist auf dem kleinen Display aber eher schwierig. Ein Video lässt sich dagegen schnell und einfach anschauen.
Wer auf dem Markt mithalten will, der sollte also nicht auf Unternehmensvideos verzichten. Aber wie viel Budget muss man dafür einplanen?
Wie viel kostet ein Unternehmensvideo?
Die meisten Unternehmen beauftragen eine Filmagentur mit der Erstellung ihres Videos, da intern das Know-how und die Ressourcen fehlen. Ein ganz einfaches Video beginnt hier ab rund 1.750 Euro. Dieser Preis kann allerdings schnell in die Höhe gehen, abhängig davon, wie lang das Video sein soll, wo gedreht wird und wie viel Zeit dafür benötigt wird.
Wem das zu kostspielig ist, kann es durchaus selbst versuchen. Mit einem Smartphone und Stativ ausgerüstet (damit das Bild nicht wackelt), können Sie bereits ansehnliche Videos in HD-Qualität kreieren. Wichtig ist, dass das Licht und der Ton stimmen. Wählen Sie möglichst indirektes, natürliches Licht am Morgen oder in den frühen Abendstunden und rüsten Sie Ihre Mitarbeiter*innen mit einem einfachen Ansteckmikrofon aus.
Egal, ob Sie eine Agentur mit Ihrem Video beauftragen oder es selbst in die Hand nehmen, die folgenden Tipps helfen Ihnen, das beste Ergebnis zu erzielen.
11 Tipps für erfolgreiche Unternehmensvideos
Für viele Unternehmen sind Videos noch Neuland und es gibt viel zu lernen. Wir haben die wichtigsten Tipps für die richtige Vorbereitung, ansprechenden Inhalt, Optimierung und Verbreitung Ihrer Videos zusammengestellt.
1. Legen Sie das Ziel fest
Zuerst muss klar sein, was genau das Ziel des Videos ist. Je spezifischer Sie sind, desto einfacher wird es, den richtigen Inhalt zu erstellen. Und desto wahrscheinlicher wird es auch, dass das Video bei Ihrer Zielgruppe ins Schwarze trifft.
Hier sind die wichtigsten Fragen, die es zu klären gilt:
- Wie soll Ihre Employer Brand im Video rüberkommen? Welche Werte sollen im Video hervortreten?
- Wer ist die Zielgruppe? Wen möchten Sie mit diesem Video erreichen?
- Wie wird dieses Video Ihrer Zielgruppe helfen? Was sollen sie daraus mitnehmen?
- Woher wissen Sie, dass das Video ein Erfolg war? Woher wissen Sie, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben?
2. Wählen Sie den passenden Videotyp aus
Abhängig von Ihrem Ziel gilt es, den richtigen Videotyp auszuwählen. Jede Art von Video dient einem bestimmten Zweck. Hier sind einige Ideen, um den Einstieg zu erleichtern:
- Imagefilm: Dieses kurze Video gibt einen kurzen, prägnanten Überblick Ihres Unternehmens und der Marke.
- Hinter den Kulissen: Ziehen Sie den Vorhang zurück und zeigen Sie, wie Ihre Produkte hergestellt werden, wie ein typischer Tag im Büro aussieht und wie es ist, für Ihre Firma zu arbeiten.
- Teamvideos: Hier stellen sich die Teammitglieder einer Abteilung vor und beschreiben, wer für welche Aufgaben zuständig ist.
- Veranstaltungen und Community-Videos: Erstellen Sie Videos über die Veranstaltungen, an denen Ihr Unternehmen teilnimmt oder die es sponsert. Zeigen Sie, wie sich die Firma in der lokalen Community engagiert.
3. Setzen Sie auf einen starken Anfang
Nach Angaben von Visible Measures verlieren Online-Videos nach nur 10 Sekunden bis zu einem Fünftel ihrer Zuschauer*innen. Das bedeutet, dass Sie nur einen sehr kurzen Zeitrahmen haben, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, bevor diese schon zum nächsten Inhalt klickt.
Wie machen Sie das? Indem Sie sofort die wichtigste Frage beantworten, die sich jede*r Betrachter*in stellt: „Warum soll ich mir das ansehen?“ Sie könnten eine kurze Vorschau auf das, was kommt, geben oder die Neugier Ihres Publikums wecken.
4. Erzählen Sie eine Geschichte
Videos bieten Ihnen unzählige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe emotional anzusprechen und so eine Verbindung aufzubauen. Sie können Ihre Unternehmenswerte zeigen und wofür sich Ihre Firma einsetzt. Verpacken Sie mit Brand Storytelling Ihre Botschaft in eine Geschichte, die authentisch und echt rüberkommt. Nichtssagende Buzzwords wie „effiziente Prozesse“ und „innovative Techniken“ sind hier fehl am Platz.
5. Bieten Sie Unterhaltung
Die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Zielgruppe ist zu klein, als dass sie ein langweiliges Video anschauen würde. Und solche Filme, die offensichtlich etwas verkaufen oder vermarkten, werden generell ignoriert. Tatsache ist, dass 73 % der Verbraucher*innen weltweit unterhaltsame Videos bevorzugen.
Damit Ihr Unternehmensfilm mit den neuesten Katzenvideos konkurrieren kann, braucht es einen gewissen Unterhaltungsfaktor. Haben Sie keine Angst davor, Humor einzusetzen. Marken können und dürfen auch lustig sein. Dadurch wird Ihr Video unvergesslich.
6. Die richtige Länge
Die Devise lautet: lieber etwas kürzer. Eine Länge von rund zwei Minuten ist ideal, um Ihre Zuschauer am Ball zu halten. Je länger das Video, desto größer die Gefahr, dass die Betrachter sich langweilen und wegklicken. Die Herausforderung ist, ein Video zu produzieren, das möglichst kurz ist, inhaltlich aber zu 100 Prozent überzeugt.
7. Vergessen Sie den Call-to-Action nicht
Die gleiche Regel, die für alle Ihre Marketinginhalte gilt, gilt auch für Videos: Sagen Sie Ihren Zuschauer*innen immer, was sie als Nächstes tun sollen. Sollen sie Ihr Video mit ihren Freunden teilen? Oder sich direkt bei Ihnen bewerben? Machen Sie dies ganz klar.
8. Vermitteln Sie Ihre Botschaft mit und ohne Ton
Wussten Sie, dass 85 % aller Facebook-Videos ohne Ton angeschaut werden? Die meisten Menschen haben den Ton standardmäßig ausgeschaltet, wenn sie Videos auf Websites oder in den sozialen Medien anschauen, damit sie in einem öffentlichen Raum oder Büro nicht auf sich aufmerksam machen.
Sie können auch diese Menschen erreichen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft auch ohne Ton verstanden wird. Dazu könnten Sie Grafiken nutzen oder einfach Untertitel einfügen.
9. Optimieren Sie Video für Smartphones
Der Videokonsum auf Mobilgeräten nimmt stetig zu und auch Mobile Recruiting wird immer beliebter. Daher können Sie nicht ignorieren, wie Ihr Video auf einem kleinen Bildschirm aussieht. Schauen Sie es sich auf Ihrem Handy an, um herauszufinden, ob es noch überzeugend wirkt. Ist der Text lesbar? Ist die Botschaft klar? Wenn Sie Ihr Unternehmensvideo auf Ihrer Website veröffentlichen, sollten Sie sicherstellen, dass sich der Video-Player automatisch an Bildschirme unterschiedlicher Größe anpasst.
10. Optimieren Sie Ihr Video für Suchmaschinen
YouTube ist inzwischen die zweitgrößte Suchmaschine weltweit und Google zeigt zunehmend Videos in den Suchergebnissen an. Deshalb ist Search Engine Optimization (SEO) nicht nur für Ihre schriftlichen Inhalte, sondern auch für Ihre Videos relevant. Der erste Schritt ist, die relevanten Keywords zu identifizieren, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
Sobald Sie diese kennen, können Sie Ihre Keywords strategisch an folgenden Stellen platzieren:
- Name der Videodatei – Fügen Sie Ihre Keywords in den Namen der Datei ein, die Sie auf YouTube oder einer anderen Social-Media-Plattform hochladen.
- Videotitel – Wählen Sie einen Titel, der sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Suchmaschine anspricht, indem Sie Ihr Keyword darin natürlich unterbringen.
- Videobeschreibung – Nutzen Sie Ihre Keywords in der Beschreibung und erklären Sie, welchen Mehrwert Ihre Zuschauer erwarten können.
- Tags – Versehen Sie Ihr Video mit den entsprechenden Keywords, damit Suchmaschinen verstehen, worum es in Ihrem Video geht.
11. Veröffentlichen Sie Ihr Video
Veröffentlichen Sie Ihr Video überall dort, wo es für Ihre Zielgruppe am sinnvollsten ist. Soll Ihr Video via Google gefunden werden, empfiehlt es sich, es auf jeden Fall auf Ihrem YouTube-Kanal zu veröffentlichen.
Wollen Sie Ihr Video auch in anderen sozialen Medien verbreiten, sollten Sie beachten, dass diese native Videos bevorzugen. Das heißt, anstatt den YouTube Link Ihres Videos in einen Facebook-Post einzufügen, sollten Sie Ihr Video direkt bei Facebook hochladen. So bekommt es mehr Beachtung.
Videos könnten außerdem Wunder auf Ihrer Website bewirken. Besucher*innen verbringen mehr Zeit auf Seiten mit Videos und auch die Konversionsrate steigt an.
