LinkedIn is dé plek om het beste talent te vinden en aan je te binden. Een sterke wervingsstrategie begint voor een recruiter bij een goed geoptimaliseerd LinkedIn-profiel. Daarnaast is ook een professionele bedrijfspagina onmisbaar. In dit artikel lees je hoe je een LinkedIn bedrijfspagina aanmaakt en optimaal inricht, zodat je effectief in contact komt met potentiële kandidaten en jouw employer brand versterkt.
Waarom is het maken van een bedrijfspagina belangrijk?
Als je effectief wilt werven via LinkedIn, is een aantrekkelijke en goed ingerichte bedrijfspagina onmisbaar. Deze pagina is het online uithangbord van je bedrijf, waar je de identiteit, waarden en cultuur van jouw organisatie kunt laten zien. Het is er niet alleen voor potentiële kandidaten, maar ook voor klanten, partners en huidige medewerkers. Daarom is het cruciaal om content te delen die relevant en interessant is voor al deze doelgroepen.
Voor recruitment kun je de bedrijfspagina op verschillende manieren inzetten:
- Vaak kennen werkzoekenden de naam van je bedrijf, maar niet jouw naam als recruiter. Wanneer zij je bedrijf opzoeken via LinkedIn, zorgt de bedrijfspagina ervoor dat je vindbaar bent als bedrijf.
- Om een vacature op LinkedIn Jobs te plaatsen, moet je een bedrijfspagina hebben. De vacatures worden namelijk gekoppeld aan het bedrijf dat ze plaatst. Werkzoekenden kunnen op de bedrijfspagina klikken voor meer informatie.
- Met een bedrijfspagina kun je adverteren om je vacatures of andere berichten te promoten. Hierdoor bereik je niet alleen je huidige volgers, maar ook potentiële kandidaten buiten je netwerk.
- Met een bedrijfspagina heb je toegang tot meer uitgebreide statistieken in LinkedIn Analytics. Zo kun je bijvoorbeeld zien hoeveel mensen op je link hebben geklikt, wat de doorklikratio (CTR) is en hoe vaak er interactie plaatsvindt met je content. Je vindt er ook inzichten over je pagina-volgers, bezoekers en zelfs concurrenten.
Lees ook onze tips voor meer zichtbaarheid bij het plaatsen van LinkedIn-vacatures.
Hoe maak je een bedrijfspagina aan op LinkedIn?
Het is heel eenvoudig om een bedrijfspagina aan te maken op LinkedIn. Hiervoor volg je de volgende 5 stappen:
- Log in op je persoonlijke LinkedIn-account.
- Klik op de 9 puntjes met de titel ‘Voor bedrijven’.
- Klik op ‘Bedrijfspagina aanmaken +’. Je vindt deze optie aan de onderkant van het opengeklapte menu.
- Kies voor de optie ‘Bedrijf’ om een bedrijfspagina aan te maken.
- Vul alle gegevens in over je bedrijf, zoals de url van je website, de naam van de bedrijfspagina en de branche.
Druk op de knop ‘Pagina maken’ om de bedrijfspagina live te zetten. Je kunt dan direct een eerste bericht plaatsen!
Hoe kun je jouw bedrijfspagina optimaliseren?
Hieronder lees je hoe je je bedrijfspagina kunt optimaliseren voor recruitment. Onthoud dat je bedrijfspagina niet alleen bedoeld is voor het werven van potentiële kandidaten, maar ook voor het updaten van en connecten met andere doelgroepen, zoals (potentiële) klanten en partners. Wissel de content voor recruitment daarom af met interessante berichten die ook voor andere doelgroepen relevant zijn.
Tip 1: Publiceer vacatures en laat ze door medewerkers delen
Zorg ervoor dat je vacatures direct op je LinkedIn-bedrijfspagina staan. Dit maakt het voor potentiële kandidaten makkelijk om zich te oriënteren en te solliciteren. Vraag ook je medewerkers om de vacatures te delen via hun eigen LinkedIn-profielen, het liefst met een persoonlijke tekst erbij. Wanneer medewerkers vacatures delen met hun eigen netwerk, wordt de boodschap persoonlijker en bereik je een bredere doelgroep.
Tip 2: Betrek je medewerkers bij de bedrijfspagina
Geef potentiële kandidaten een authentiek kijkje in je organisatie door getuigenissen van medewerkers te delen. Video’s of korte teksten waarin medewerkers hun ervaringen vertellen, geven een goed beeld van de werksfeer en bedrijfscultuur. Dit versterkt je employer branding en trekt mensen aan die goed bij je organisatie passen. Moedig je medewerkers aan om actief betrokken te zijn bij het delen en reageren op updates.
Tip 3: Schrijf een pakkende samenvatting
Zorg ervoor dat de 'Over' sectie van je bedrijfspagina duidelijk en overtuigend is. Dit is de kans om te laten zien wat het bedrijf doet, waar jullie voor staan en wat jullie uniek maakt. Gebruik zoekwoorden die je bedrijf goed omschrijven en zorg ervoor dat je verhaal aansluit bij je merkidentiteit. Dit helpt niet alleen potentiële klanten en partners, maar ook potentiële kandidaten om je bedrijf beter te begrijpen.
Tip 4: Voeg een achtergrondfoto (banner) toe aan de bedrijfspagina
Door een sterke achtergrondfoto toe te voegen aan je bedrijfspagina, kun je direct een goede eerste indruk achterlaten. Kies een afbeelding die je bedrijfscultuur weerspiegelt, past bij je merkidentiteit en aantrekkelijk is voor zowel potentiële kandidaten als klanten en partners. Let op het juiste formaat (1536 x 786 px) en test of de foto goed uitkomt op zowel desktop als mobiel.
Tip 5: Nodig mensen uit om je bedrijfspagina te volgen
Een handige manier om het bereik van je bedrijfspagina te vergroten, is door je connecties uit te nodigen om de pagina te volgen. Ga naar je bedrijfspagina, klik op ‘Volgers uitnodigen’ en selecteer relevante connecties uit je eigen LinkedIn-netwerk. Door dit (regelmatig) te doen, kun je een groter publiek opbouwen dat je berichten ziet. Daarmee vergroot je meteen de kans om potentiële kandidaten te bereiken.
Tip 6: Deel diverse en waardevolle content
Houd je bedrijfspagina interessant en aantrekkelijk voor al je volgers door regelmatig relevante en diverse soorten content te delen. Wissel af tussen tekstberichten, video’s, infographics en carrouselposts en probeer ook interactieve content toe te voegen, zoals polls of vragen. Denk bij het plannen van je content aan updates over je bedrijf, branchetrends, succesverhalen van medewerkers en tips vanuit je expertise.
Tip 7: Gebruik LinkedIn Analytics om je content te verbeteren
Zorg ervoor dat je LinkedIn Analytics gebruikt om te begrijpen welke content goed presteert. Dit geeft je inzicht in wat je volgers aanspreekt, zodat je je strategie kunt afstemmen voor betere resultaten. Of het nu gaat om meer interactie met klanten of het aantrekken van nieuwe medewerkers, analytics helpt je om je content verder te optimaliseren.