Saviez-vous que 60 % des candidats visitent le site carrière d’une entreprise avant de postuler (source : Glassdoor, Job Seeker Nation Report 2022) ? Avant de prendre le temps d’envoyer une candidature, les candidats veulent savoir où ils mettent les pieds. Un site carrière donne un premier aperçu de votre entreprise. Véritable vitrine de votre marque employeur, il doit être optimisé, agréable et intuitif afin de faire toute la différence.
Dans ce guide, découvrez pourquoi il est essentiel d’en avoir un, comment le créer en quelques étapes simples, et surtout, comment l’optimiser pour qu’il devienne votre meilleur allié en recrutement.
Qu’est-ce qu’un site carrière et pourquoi est-il incontournable ?
Qu’est-ce qu’un site carrière ?
Un site carrière est une plateforme web dédiée au recrutement, spécifiquement conçue pour centraliser les offres d’emploi d’une entreprise et promouvoir sa marque employeur.
Contrairement à une simple page de recrutement intégrée à un site institutionnel, il s’agit d’un espace pensé pour répondre aux attentes des candidats, qu’ils soient en recherche active ou simplement curieux de découvrir votre entreprise.
Le site carrière est aussi une opportunité unique :
- de raconter l’histoire de votre entreprise,
- d’expliquer vos valeurs
- et de présenter vos équipes.
👍 Un site carrière n’est donc pas seulement une plateforme pour trouver des offres d’emploi. Vous devez le considérer comme le premier point de contact stratégique entre votre entreprise et vos futurs talents.
Pourquoi créer un site carrière ?
Un site carrière bien conçu offre de nombreux avantages pour les entreprises souhaitant se démarquer dans un marché du travail compétitif. Voici les principales raisons pour lesquelles il est essentiel :
1. Maîtriser votre marque employeur
Un site carrière est votre outil principal pour contrôler l'image de votre entreprise. Contrairement à des plateformes externes, souvent influencées par des avis plus ou moins flatteurs, il vous permet de construire une narration positive et cohérente autour de vos valeurs et de votre mission. En d'autres termes, c'est votre espace pour raconter ce qui fait de vous un employeur unique.
2. Réduire vos coûts de recrutement
Avec un site carrière bien conçu, vous attirez naturellement des candidatures qualifiées, réduisant ainsi votre dépendance aux divers sites de recrutement. En centralisant vos processus via un ATS, vous gagnez également en efficacité, optimisant à la fois vos coûts et votre temps.
3. Gagner un avantage concurrentiel sur le marché de l’emploi
Un site carrière bien pensé vous permet de sortir du lot. Dans un marché du travail particulièrement tendu, c’est un outil qui permet d’attirer des talents qui recherchent une entreprise alignée avec leurs valeurs.
En mettant en avant vos engagements RSE, en faveur de la diversité ou bien encore vos avantages sociaux, vous séduisez les candidats qui pourraient hésiter entre plusieurs employeurs.
4. Tirer parti des données pour mieux diffuser vos offres d'emploi
Un site carrière offre plus qu’une simple interface de candidature : il génère des données précieuses pour affiner vos stratégies.
Suivre les statistiques globales comme le trafic ou le taux de conversion vous permet d’identifier les opportunités d’amélioration et de recruter avec précision.
Quels sont les éléments clés d’un site carrière réussi ?
Pour être performant, un site carrière doit inclure plusieurs éléments essentiels :
- Une présentation claire et engageante de l’entreprise : Histoire, valeurs, photos et vidéos des bureaux.
- Des offres d’emploi bien structurées : Filtrables par localisation, département ou type de contrat.
- Des témoignages et vidéos de vos collaborateurs : Pour rassurer les candidats et les aider à se projeter.
- Des call-to-actions visibles : Encourageant les visiteurs à postuler ou à envoyer une candidature spontanée.
Un site carrière n’est pas qu’un outil technique : c’est un levier stratégique au cœur de votre recrutement.
Comment créer facilement un site carrière en 5 étapes ?
Pour un site carrière qui réponde à vos objectifs, ne laissez rien au hasard. Pour ce, voici les 5 étapes incontournables.
1. Définissez vos objectifs et votre cible
Pour créer un site carrière efficace, commencez par définir vos objectifs. Souhaitez-vous :
- Attirer des talents spécifiques (jeunes diplômés, experts, profils rares) ?
- Communiquer sur vos valeurs et votre culture d’entreprise ?
- Centraliser vos candidatures et optimiser leur gestion via un ATS (Applicant Tracking System) ?
Ensuite, analysez les besoins de votre cible. Par exemple :
- Les jeunes diplômés apprécieront des témoignages de collaborateurs et des vidéos inspirantes sur l'évolution des carrières chez vous.
- Les profils expérimentés chercheront des détails sur les missions, les avantages sociaux et les perspectives d'évolution.
2. Structurez votre contenu avec soin
Un site carrière doit être simple, intuitif et orienté utilisateur. Voici une structure de base à personnaliser selon vos besoins :
- Page d’accueil engageante : Incluez une brève introduction sur votre entreprise, un aperçu des postes ouverts, et un call-to-action ("Découvrez nos offres d’emploi").
- Section "À propos" : Parlez de vos valeurs, de votre mission et de vos équipes. Utilisez des photos authentiques et des témoignages réels pour humaniser votre marque employeur.
- Assurez-vous que votre site est mobile-friendly : 82% des internautes en France utilisent leur smartphone pour naviguer sur Internet en 2022. Il est donc important d’avoir un site carrière “responsive” pour répondre aux attentes des utilisateurs et maximiser leur expérience en ligne.
- Intégrez une option "Postuler en un clic" pour réduire les abandons de candidature.
- Créez des filtres de recherche dynamiques (localisation, type de contrat, département) pour permettre aux candidats de trouver facilement les postes qui leur correspondent.
- Ajoutez un bouton clair pour les candidatures spontanées, qui constitue une ressource précieuse pour renforcer votre vivier de candidats.
3. Choisissez la solution adaptée à vos besoins
Le choix de l’outil dépend de vos moyens techniques, financiers et humains. Voici vos options :
- Créer le site vous-même (WordPress, Wix) : Idéal pour les petites entreprises. Cependant, cela nécessite des compétences en design web et SEO.
- Faire appel à une agence spécialisée : Cette solution offre un résultat sur mesure, mais coûte entre 3 000 et 15 000 € HT. C’est un bon choix pour les entreprises souhaitant une forte personnalisation.
- Utiliser un ATS avec un module site carrière intégré : Une solution comme Recruitee permet de créer un site carrière clé-en-main, optimisé pour le SEO et facilement connectable à vos processus RH.
4. Soignez l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) ne se limite pas à une navigation intuitive : elle englobe aussi la manière dont les candidats interagissent avec votre site pour postuler, explorer et s’immerger dans votre marque employeur. Voici comment aller plus loin :
- Optimisez le temps de chargement : Des pages lentes découragent les candidats. Assurez-vous qu’elles se chargent en moins de 3 secondes grâce à des outils comme Google PageSpeed Insights. Cela est crucial pour les utilisateurs mobiles, qui représentent une majorité des visiteurs.
- Personnalisez l’expérience candidat : Intégrez des suggestions automatiques d’offres d’emploi similaires ou des contenus adaptés aux intérêts du visiteur en fonction de son parcours sur votre site. Cette personnalisation renforce l’engagement.
- Créez des interactions visuelles et engageantes : Utilisez des vidéos d’introduction, des témoignages d’employés ou des visites virtuelles pour capter l’attention. Par exemple, une vidéo montrant la vie quotidienne dans votre entreprise ou une activité de team building peut augmenter le temps passé sur votre site.
- Simplifiez les actions clés avec des call-to-actions renforcés : Assurez-vous que les boutons "Postuler" ou "Découvrir nos opportunités" soient placés stratégiquement et bien visibles. Chaque section doit inviter les candidats à passer à l’action.
- Vérifiez la fluidité sur tous les supports : En plus de garantir une compatibilité mobile, testez l’expérience sur différents navigateurs et appareils (ordinateur, tablette) pour éviter tout frein technique.
5. Lancez et mesurez la performance de votre site
Une fois votre site en ligne, le travail ne s’arrête pas là. Utilisez des outils comme Google Analytics ou des fonctionnalités intégrées à votre ATS pour suivre des KPI clés :
- Le nombre de visiteurs sur votre site.
- Le taux de conversion des candidatures.
- Les pages les plus consultées.
- Le taux de rebond.
Ces données vous permettront d’identifier les points à améliorer, comme des offres mal rédigées ou des temps de chargement trop longs. N’hésitez pas à ajuster vos contenus et votre navigation en fonction de ces retours pour maximiser l’impact de votre site carrière.
Les petits plus qui transformeront votre site carrière en véritable aimant à talents
Un site carrière optimisé et bien conçu est une excellente base, mais pour se démarquer dans un marché du travail compétitif, il faut aller plus loin. Voici des stratégies avancées et différenciantes pour transformer votre plateforme en un véritable levier d’attraction.
Capitalisez sur des campagnes de marketing ciblées
Un site carrière performant doit être visible auprès des bons candidats. Pour cela, les campagnes de marketing digital sont indispensables.
- Investissez dans Google Ads ou LinkedIn Ads. Ces outils permettent de cibler précisément les profils correspondant à vos besoins. Par exemple, une annonce LinkedIn pour un poste de développeur peut renvoyer directement à la page dédiée de votre site carrière.
- Créez du contenu engageant pour promouvoir vos offres. Pourquoi ne pas écrire un article ou une vidéo intitulée "5 raisons de rejoindre [Nom de votre entreprise]" ? Ce type de contenu attire l’attention, humanise votre marque et génère du trafic qualifié vers votre site.
Partagez le contenu de votre site carrière sur vos réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour promouvoir votre site carrière et attirer les talents. 86 % des demandeurs d’emploi les utilisent dans leur recherche d’opportunités. Une stratégie bien pensée peut transformer ces plateformes en véritables moteurs de trafic vers votre site carrière.
Pour optimiser l’impact :
- Diffusez vos offres d’emploi avec des liens directs : Chaque publication sur vos réseaux sociaux doit renvoyer vers l’annonce de recrutement hébergée sur votre site carrière. Cela permet aux candidats d’explorer l’ensemble de vos opportunités et d’en apprendre davantage sur votre entreprise.
- Intégrez l’employee advocacy : Encouragez vos collaborateurs à partager vos offres et contenus sur leurs réseaux personnels. Cette démarche amplifie la portée de vos publications et humanise votre marque employeur, tout en dirigeant les candidats vers votre site carrière.
- Analysez les résultats : En surveillant les clics, partages et conversions générés par vos réseaux sociaux, vous identifiez les formats et contenus qui génèrent le plus de trafic vers votre site.
En combinant réseaux sociaux et site carrière, vous créez un parcours fluide et engageant qui guide les candidats depuis une simple publication jusqu’à une candidature réussie.
Mettez en avant vos engagements en matière de diversité et d’inclusion
La diversité et l’inclusion ne sont plus seulement des valeurs appréciées : elles sont devenues un critère de choix pour de nombreux candidats. Votre site carrière est une excellente plateforme pour démontrer vos efforts en la matière.
- Créez une section dédiée à vos initiatives RSE. Expliquez comment votre entreprise favorise un environnement de travail inclusif et équitable.
- Ajoutez des témoignages retraçant le parcours de vos collaborateurs. Mettez en lumière des parcours variés au sein de vos équipes. Par exemple, un article ou une vidéo sur le parcours d’un collaborateur au parcours professionnel atypique peut inspirer des candidats qui s’identifient à son histoire.
Innovez avec la gamification
La gamification est une tendance en plein essor dans le recrutement. Intégrer des éléments interactifs et ludiques à votre site carrière peut captiver vos visiteurs et prolonger leur engagement.
- Proposez un quizz interactif. Par exemple, "Quel rôle est fait pour vous chez [Nom de l’entreprise] ?" permet aux candidats de se projeter dans un poste tout en s’amusant.
- Ajoutez un test rapide sur les valeurs. Les candidats peuvent découvrir comment leurs aspirations personnelles s’alignent avec celles de votre entreprise.
Ces outils permettent non seulement de divertir, mais aussi de créer une connexion émotionnelle entre vos futurs talents et votre marque.
Attention, toutefois à garder une certaine cohérence entre le niveau de gamification que vous proposez et la réalité de votre entreprise ou bien de votre secteur d’activité.
Créez une newsletter carrière
Tous les candidats ne postulent pas immédiatement. Pour maintenir un lien avec eux, proposez une newsletter dédiée.
- Diffusez régulièrement les nouvelles offres d’emploi. Une newsletter est un moyen efficace de garder votre entreprise en tête des candidats passifs, qui intègrent progressivement votre funnel de recrutement.
- Partagez des actualités sur votre entreprise. Par exemple, un article sur une récente récompense obtenue ou un retour sur une intervention à la télévision peut renforcer l’intérêt des abonnés.
En incitant vos visiteurs à s’abonner, vous constituez une audience engagée et réactive pour vos futurs besoins en recrutement.
Testez des innovations technologiques comme l’intelligence artificielle
L’IA peut transformer l’expérience utilisateur sur votre site carrière en la rendant plus fluide et personnalisée.
- Intégrez un chatbot RH. Cet assistant virtuel répond instantanément aux questions fréquentes des candidats, comme "Quels postes sont disponibles près de chez moi ?" ou "Quels sont les avantages proposés ?".
- Ajoutez des recommandations personnalisées. Grâce à l’IA, vous pouvez suggérer des offres d’emploi pertinentes en fonction des interactions des visiteurs avec votre site.
Ces technologies améliorent non seulement l’expérience candidat, mais elles renforcent aussi votre image d’entreprise innovante.
Conclusion
Un site carrière performant ne doit pas être considéré comme une simple plateforme de recrutement. C'est une opportunité unique de valoriser votre marque employeur, d'attirer les talents qui partagent vos valeurs et de simplifier vos processus de recrutement. En intégrant des innovations comme l’intelligence artificielle ou la gamification, vous élargissez vos possibilités de recrutement en vous différenciant et en limitant votre dépendance vis-à-vis des jobboards classiques.
Vous hésitez sur les prochaines étapes ou souhaitez simplifier la gestion de votre site carrière ? Recruitee est la solution qu’il vous faut, réservez votre démo et on répond à toutes vos questions !
