Onlangs publiceerden we een webinar waarin we in gesprek gingen met Wessel Boekschooten van Cowboys over het inzetten van social media voor employer branding en recruitment. Nu kunnen we ons goed voorstellen dat het lastig kan zijn om te bedenken waar je moet beginnen, en hoe je nu precies goede content produceert die jouw bedrijf succesvol als werkgever in de markt zet.
Het is tenslotte toch iets anders dan de gemiddelde hippe dansvideo of hilarische meme die je vaak op deze platforms vindt. In deze blog geven we je een aantal handige tips voor het creëren en posten van succesvolle content voor recruitment en employer branding voor TikTok en Meta.
1. Ken je doelgroep
Zorg voordat je begint met het creëren van content dat je een duidelijk beeld hebt van wie je wilt bereiken. Richt je je op actieve werkzoekenden of ook op latent werkzoekenden? Dit helpt je om gerichte en relevante content te maken die aansluit bij hun interesses en behoeften.
2. Gebruik storytelling
Je kunt natuurlijk zelf op video vertellen hoe leuk het is om voor jouw bedrijf te werken, maar zo riskeer je het ‘Wij van WC Eend’-effect. Verhalen zijn veel sterker. Gebruik storytelling om de cultuur en waarden van je organisatie over te brengen. Laat enthousiaste medewerkers aan het woord, deel hun ervaringen en gebruik video’s om een realistisch beeld te schetsen van wat het betekent om bij jouw bedrijf te werken.
3. Focus op jouw USP’s
Highlight de unieke aspecten van jouw organisatie die potentiële kandidaten aanspreken. Dit kan gaan over doorgroeimogelijkheden, secundaire arbeidsvoorwaarden of leuke bedrijfstradities zoals teamuitjes of het maandelijkse darttoernooi in de kantine. USP’s zoals die in die laatste categorie zet je normaal gesproken misschien minder snel in je vacaturetekst, maar in een leuke video kun je op een veel natuurlijkere manier laten zien hoe gezellig het bij jullie is. Dit helpt om een aantrekkelijk werkgeversimago op te bouwen.
4. Creëer aantrekkelijke content
Social media draait om visuele aantrekkingskracht. Gebruik dus aantrekkelijk beeldmateriaal, video's en graphics die de aandacht trekken en de boodschap die je wilt overbrengen effectief communiceren. Behind-the-scenes content kan bijvoorbeeld een goed kijkje geven in de dagelijkse werkzaamheden en sfeer binnen het team.
5. Wees authentiek en transparant
Authenticiteit is heel belangrijk in recruitment. Je wilt kandidaten vinden die écht bij jouw organisatie passen, dus je wilt eerlijk zijn over wat ze kunnen verwachten als ze bij je komen werken. Dit bouwt vertrouwen op en helpt om de juiste kandidaten aan te trekken die goed passen bij de bedrijfscultuur. Laat dus een realistisch beeld zien van je organisatie. Daarbij mag je natuurlijk wel die leuke spontane collega’s wat meer op de voorgrond zetten dan de wat stillere en verlegen types, maar zorg wel dat je échte mensen laat zien.
6. Stimuleer interactie
Moedig volgers aan om te reageren, vragen te stellen of hun eigen ervaringen te delen in de comments. Zo verhoog je niet alleen de betrokkenheid, maar krijg je ook meer inzicht in wat potentiële kandidaten belangrijk vinden.
7. Gebruik call-to-actions
Vergeet niet om duidelijke call-to-actions toe te voegen aan je berichten. Dit kan variëren van Bekijk onze vacatures tot Volg ons voor meer updates. Een directe call-to-action helpt om kijkers aan te moedigen tot actie over te gaan.
8. Meet en evalueer
Houd de prestaties van je content goed in de gaten door continu relevante kpi's zoals engagement rates, volgersgroei en conversiepercentages te meten. Zo kun je je strategie aanpassen als dat nodig is om effectievere content te creëren.
9. Post op het juiste tijdstip
Gebruik de analytics-tools van TikTok en Meta om te kijken wanneer jouw specifieke doelgroep het meest actief is. Experimenteer met het plaatsen van content op verschillende dagen en tijdstippen om te kijken wat de meeste engagement oplevert. Bepaalde tijden van het jaar kunnen wel invloed hebben op wanneer mensen actief zijn op sociale media, zoals feestdagen of vakantieperiodes, dus hou daar rekening mee.
10. Durf te experimenteren
Social media trends veranderen snel, dus blijf goed op de hoogte van nieuwe functies en mogelijkheden op alle platforms. Experimenteer met verschillende soorten content om je publiek betrokken te houden, zoals polls, quizzen of live video’s. Er komen continu leuke nieuwe mogelijkheden bij om jouw doelgroepen te bereiken, dus maak daar goed gebruik van.